上一篇
31省房地产投资占比小幅上升 上海北京占比超五成下一篇
北京:重拳整治房地产市场 23家经纪机构被查处今年的“双十一”,房企投入了前所未有的热情。
蓝鲸房产注意到,今年“双十一”,房企除在线下继续让利外,也试图在线上掀起一场“狂欢”,以中国恒大(HK:03333)、融创中国(HK:01918)等为代表的房企在阿里、京东、苏宁三大电商平台的支持下,纷纷“登台唱戏”。成交方面,据《科创板日报》统计,中国恒大在苏宁易购平台推出的用于111套恒大新房的300万购房补贴,上线10秒内便被一抢而光。
对于房企的这一行为,有业内专家对蓝鲸房产表示,虽然噱头大于效果,但在资金压力下,房地产引入互联网营销是一场有益的尝试。不过,在有限的优惠幅度面前,消费者并不买单,在销售房屋的评价页面,各种质疑不绝于耳。
房企混战“双十一”开拓营销新渠道
对于房企来说,今年的“双十一”显得格外热闹。
线下,房企延续一贯“双11光盘节”的传统,部分企业如保利在今年“双十一”推出“又又生活节”,万科则以“嗨购节”迎“双十一”,而龙湖则在U享家开启“双11购房狂享季”。线上,它们也联合各大电商制造着“狂欢”。
京东表示,从10月中下旬开始,京东将在70个城市,联合超过200家房地产开发商,投放超过6000套特惠房源,新房最低可打5折。蓝鲸房产注意到,该活动受到了房企的大力支持,包括碧桂园京津冀房产旗舰店、蓝光四川房产旗舰店、正荣地产旗舰店、融创西南旗舰店等开发商直营店已经在京东房产栏目上线。
与此同时,房企也在苏宁、阿里等电商平台上进行了促销。阿里旗下天猫平台宣称将有万套特价房上线,而苏宁集团和恒大集团则于11月1日宣布,双方将在11月1日至11日期间合作卖房,累计上架800个楼盘近万套房源,其更是打出“每日秒杀一百套特价房,最高优惠超百万”的口号来吸引用户关注。
成交方面,蓝鲸房产向几家参与的企业询问,对方表示尚未进行统计。事实上,这并不是房企第一次联合电商营销。早在2014年,京东金融便联合远洋集团(HK:03377)开展互联网营销,“试水”房地产众筹。万科也曾于当年与淘宝合作征战“双十一”;2015年,京东在“618”店庆当天,推出千套特价房,其中涉及万科、首开、中信等43家开发商的80个项目。
不过,这些活动大都收益甚微。也因而,房企今年再度大力携手电商平台令人费解,一位参与的房企对蓝鲸房产表示:“这是电商平台自己的行为,与企业无关。”
对此,58安居客首席分析师张波对蓝鲸房产表示,现阶段,营销方式的互联网化是个趋势,虽然效果或不及预期,但依然会产生一定网络效应,并对线下形成拉动作用。而相关业内人士也对蓝鲸房产表示,如今拿盘、打广告、拓客、接待的传统做法已经很难起作用,房地产行业需要颠覆、创新的玩法,需要引入互联网营销思维。
“狂欢”背后的债务压力
值得一提的是,虽然消费者对于房企这种线上营销形式投入了较大的热情和关注,但却对房企投入的优惠力度充满质疑。
【沧州新房、沧州二手房、沧州房价,买房就上楼盘网,最专业的沧州房产数据,是您买房的坚强后盾!】
责任编辑: cangzhou
热门楼盘
查看更多热门楼盘>>团购报名
沧州买房有哪些购房好选择?看完你就有答案了
2拨开神秘面纱!贝尔郡府在售户型如何?买前必看
3凤凰国际广场怎么样?位置在哪里?楼间距窄吗?
4购房指南|沧州新房房价怎么样?现在有哪些性
5沧州买房在售楼盘有哪些?这几个值得一看!
6拨开神秘面纱!弘義里禧园开发商怎么样?在线为
7房价8000-10000的新房源推荐,众多好盘等你来
8御湖公馆怎么样?开发商实力行不行?周边有繁华
94月买房正当时新房交房楼盘买哪里?准现房楼
10惊人内幕曝光!新华悦府物业费贵吗?真实楼盘一
沧州买房有哪些购房好选择?看完你就有答案了!
2024-04-28 11:02:21
拨开神秘面纱!贝尔郡府在售户型如何?买前必看
凤凰国际广场怎么样?位置在哪里?楼间距窄吗?
购房指南|沧州新房房价怎么样?现在有哪些性价比盘?
沧州买房在售楼盘有哪些?这几个值得一看!
沧州买房有哪些购房好选择?看完你就有答案了!
拨开神秘面纱!贝尔郡府在售户型如何?买前必看
凤凰国际广场怎么样?位置在哪里?楼间距窄吗?
购房指南|沧州新房房价怎么样?现在有哪些性价比盘?
沧州买房在售楼盘有哪些?这几个值得一看!